商场中常说的DM是什么意思

一、商场中常说的DM是什么意思

DM来源于英文DIRECT MAIL，意为快讯商品广告，通常由八开或十六开广告纸正反面彩色印刷而成。华联超市以DM形式作为商店周期性的主要促销手段，通常每二周推出一期，DM上所列商品是以季节、月份、天气、温度、流行度、节令等因素所设定。如在夏季以饮料、防暑品、空调等为重点，在冬季则以火锅、熟食、防寒品等为主。一年中的主要节令是做DM的最好时机，如：元旦、春节、端午节、中秋节、儿童节、国庆节、圣诞节等。DM和商品降价特卖、限时抢购、摸彩、抽奖、试吃、竞赛活动等都属商场内重要的促销方式。

二、dm表示什么意思

DM来源于英文Direct Mail。意为快讯商品广告，通常由广告纸正反面彩色印制而成。华联综合超市以DM形式作为商店周期性的主要促销手段，通常每两周推出一期，DM上所列商品是以季节、月份、气候、温度、流行度、节令等因素所设定。如在夏季以饮料、防暑品、空调等为重点，在冬季则以火锅、熟食、防寒品等为主。一年中的主要节令是做DM的最好的时机，如：元旦、春节、端午节、中秋节、儿童节、国庆节、圣诞节等。DM和商品降价特卖，限时抢购、摸彩、抽奖、试吃、竞赛活动等都属商场内重要的促销方式。

2.DM快讯的特点和意义：

由于DM快讯的特点在于“直接、快速”更兼有成本低，认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。传统的媒体，如电视、电台、报纸、杂志、灯箱等媒体有它们自身的特点，但是在如何兼顾、快速、直接、低成本，到位率高，认知率高这几方面，DM快讯有着它不可代替的独特作用。

现在DM快讯已成为超市不可缺少和替代的宣传工具，随着在国内外不断发展的需要，如何运用好和制作好DM快讯，使它发挥应有的作用，是我们必须要做好的工作。

三、在服装销售中，DM促销是什么意思？

是这海报促销，就象超市发放的海报。

下面是引用：

DM --英文为 Direct Mail ，译为直邮邮件、广告信函、直接邮寄函件等。是指具有个人资讯（ Personal Information ）的功能，通过 DM 的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解， DM 就是一种广告宣传的手段。

DM 起源于几千年以前的古埃及。到了 16 世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号：97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山。通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发布 DM 的主要渠道，一批专业 DM 广告公司也随之产生。

国

我国DM新媒体的发展

我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。而 DM 发布环节的可信度低， DM 媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使 DM 多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用 DM 发展业务的企业大多为一些三资企业。

目前，全国有近 60% 的企业认知DM 广告，浙江地区的大中小企业曾90%以上运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。 DM 作为广告投入只及电视传媒的 2% 、报刊传媒的 10% ，但是营业收入增幅达 30% 左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。

因此， DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。

DM的目的

DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点：

1、 在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。

2、 稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。

3、 介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。

4、 增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额。

5、 增强企业形象，提高公司知名度。

6、 与同行业举办的促销活动竞争。

7、 刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。

DM的特点

DM快讯的特点在于“直接、快速”更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。

DM的种类

因DM的设计表现自由度高、运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。

1、 传单型

2、 册子型

3、 卡片型

DM的派发形式

1、 邮寄：按会员地址邮寄给过去3个月内有消费记录的会员（邮寄份数依各

店实际会员数而定）。

2、 夹报：夹在当地畅销报纸中进行投递（夹报费用为0.10—0.20元/张）

3、 上门投递：组织员工将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。

4、 街头派发：组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。

5、 店内派发：快讯上档前二日，由客服部组织员工在店内派发。

参考资料：梅花广告论坛

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