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伊利优酸乳采用什么销售促进方法的 ,结合实际案例分析其优点及局限性?
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伊利优酸乳采用什么销售促进方法的 ,结合实际案例分析其优点及局限性?
属于消费品,促销方式为:广告→营业推广→人员推销→宣传报道
广告:电视广告,优点: ①形象、生动、逼真、感染力强②电视普及率高、收视率高,接触度高③表现手法多样,艺术水平高④可重复播放、提高接触频率
局限性: ①播放时间短促,需重复播放才能加深印象②播放节目多,容易分散对广告的休息力③编导制作复杂,费用较高
营业推广: ①价格折扣②津贴③免费产品
人员推销: ①在对顾客了解不充分时采用试探性“刺激—反应”策略②在掌握顾客需求的情况下采用针对性“配方—成交”策略③在顾客毫无购买兴趣的情况下采用诱导性“诱发—满
伊利儿童成长牛奶的有奖活动是什么?
买伊利牛奶有奖 , 滨中幼儿园北侧伊利牛奶店
刮卡促销:
活动时间:2010年5月15日----8月15日共计三个月;
活动产品:QQ星全系列产品
活动区域:全国
奖卡设计:
1、儿童成长牛奶整箱内:一张奖卡+大贴纸一张(同时放在OPP袋中);
2、 除儿童成长牛奶外所有QQ星产品的连排包装内:一张奖卡+小贴纸一张(同放在OPP袋中)。
包装、外箱设计:活动期间,儿童奶全产品外箱以及周转箱上粘贴带有促销信息的箱贴。
刮卡区内容:特等奖、幸运奖、开心奖 [ 滨中幼儿园北侧伊利牛奶店]
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